进入影院放映的《幼儿园》，曾获第十届上海国际电视节“最佳人文纪录片创意奖”

　　原本沉寂的纪录片市场最近喜讯连连，大型纪录片《公司的力量》在央视热播受到广泛好评；中国国际电视总公司、中国广播电影电视节目交易中心与美国国家地理频道联手推出“缤纷中国”纪录片选拔计划，面向全国征集具有中国特色的纪录片选题及制作方案；近日更有消息称，央视将于明年1月1日开播全国性的纪录片频道，每年计划投资近6个亿，每天有4个小时的播出时间。消息一经传开，便在业界引起了广泛的关注，有人认为这是纪录片市场回暖的信号。

　　辉煌历史和惨淡现状

　　其实，在上个世纪八九十年代，国内纪录片曾经红极一时，《话说长江》、《话说运河》、《望长城》等一系列经典作品可谓家喻户晓，这些纪录片不仅占据了当时电视台的黄金时段，其收视率更曾达到30%，与同期播出的《四世同堂》、《红楼梦》等热门电视剧不相上下。到了90年代，《纪录片编辑室》、《东方时空：生活空间》等栏目相继开播，更是开创了纪录片栏目化播出的先河。

　　然而，进入21世纪以后，国内电视媒介生态发生剧烈改变，一方面，收视率成为重要标准，娱乐节目和电视剧等抢走了大部分观众，广告几乎成为电视台创收的唯一途径;另一方面，中国的纪录片因为多被赋予纪录时代进程的宏大使命，正襟危坐的严肃面貌与大众文化时代崇尚轻松的风格产生矛盾。于是，以栏目化形式存在的电视纪录片在残酷的竞争中败下阵来，不少卫星电视频道陆续撤下纪录片栏目，解散纪录片部门，纪录片逐渐被边缘化了。

　　据了解，2000年至今，全国播出纪录片的电视台少之又少。央视的CCTV-10科教频道是唯一一个上星并播放大量纪录片的频道，但它并非专业频道，而是与其他节目杂糅在一起，因此在栏目配置以及整体品牌营销上缺少勾连。上海文广集团的全纪实频道、湖南金鹰纪实频道是全国为数不多的专业纪录片频道，但由于没有上星，只能覆盖本地区有限的观众群体。另外，还有少数地方电视台开设有纪录片栏目，但同样受到覆盖区域及制作投入与规模的限制，影响力甚微。由于缺少播出平台，国产纪录片的发展几乎停滞，即便有优秀的纪录片制作出来也常常无法和更多的观众见面。

　　不仅如此，因为播出平台受限，纪录片的收益也很成问题。许多纪录片创作者常常被迫将辛苦做出来的片子以低廉的价格卖给电视台，但电视台还常把它们放到晚间11点后播出，导致收视率和传播效果都大打折扣。反过来，播出平台和收益太少也极大地打击了制作者的积极性，越来越多的人放弃了在纪录片领域的努力。

　　据统计，2009年全国卫星频道和专业频道关于纪录片的总投资在4亿元左右，年度播出量约5000小时，收入不过5亿元上下，这在年度总产值过千亿元的电视行业里不过占0.5%，影响力之微弱可见一斑。

　　能否撬动产业市场?

　　正是由于纪录片目前存在种种困境，所以，央视要推出纪录片频道的消息一经传出便在业内引起了极大关注，纪录片研究者冷冶夫认为，全国性纪录片平台的建立，将打破纪录片低端制作与低效传播的怪圈。更有人认为该频道的开通将会撬动整个纪录片产业市场。

　　如果纪录片上星频道成立，解决了播出平台问题，国内纪录片能否再现辉煌?对此，央视《见证·影像志》栏目的制片人、曾参与央视纪录片频道前期策划工作的陈晓卿很有信心，他表示，有了播出平台，优质的纪录片一定不会缺少观众。而纪录片频道的运营，央视将借鉴美国探索频道(Discovery)的工作室制，“成立三四个工作室养十几个制片人，由制片人监控项目的运作。和其他创作机构合作的项目也会非常多，央视很有可能只负责投资，制作由共同合作的机构来完成”。

　　其实，作为中国第一家以纪录片为特色的专业频道，上海文广集团的纪实频道提供了一个可供借鉴的样本。上海纪实频道成立于2002年，在经过3年的亏损之后，2005年扭亏为盈，2006年广告收入7200万元，2007年1.04亿元，2008年达到1.26亿元，2009年因国际金融危机和公司化改造，广告收入有所下降，但仍然过亿元。这样的事实表明，纪录片不仅有市场，而且还可以生存得很好。

　　而从电视媒介的大环境来讲，随着中国电视数字化以及三网融合的推进，现有频道数量已是过去的五六倍，电视节目的缺口大，频道资源却相对过剩，而娱乐节目的市场也正在趋于饱和，这些都是开播纪录片频道的难得机遇。

　　纪录片影院模式

　　其实，开发纪录片播放平台，不是只有电视台一条路可走，电影院也同样是纪录片的重要阵地。

　　如果追根溯源，纪录片其实最早出现于电影院。在电视并不普及的年代，电影院放映电影之前会“附赠”放映5到10分钟的科教或新闻纪录片。电视普及后，纪录片才“转战”电视台，电影纪录片也由此日渐衰微。

　　但近年来随着国际市场上纪录片的红火发展，纪录片又重回影院并屡屡创造票房奇迹，如法国的《帝企鹅日记》、美国的《华氏911》、韩国的《牛铃之声》等都曾名噪一时。

　　国内近年来也有不少优秀的电影纪录片诞生并在影院上映，比如《较量》、《周恩来的外交生涯》、《布达拉宫》、《圆明园》等，今年七月，贾樟柯导演的《海上传奇》也进入暑期档在全国公映。不过，在商业大片渐成主流的国内电影市场上，纪录片通过发行渠道直接进入重要档期的仍寥寥无几。

　　但影片少并不代表没有市场，在今年的第16届上海电视节期间，《横滨玛丽》、《归途列车》、《音乐人生》等44部纪录片参加了“白玉兰国际纪录片影展”，9天时间里分别在上海4家影院放映。统计显示，这期间共有近万人次观看，每天至少有3场满座，个别场次甚至出现了加座。

　　作为专业频道，上海纪实频道也很关注影院平台的开拓。从2006年开始，纪实频道创立了“真实中国·影院计划”，与电影院合作，隔周放映纪录片，并邀请在国际上获奖的导演到场交流。《故宫》、《东》、《龙脊》、《幼儿园》等优秀纪录片都曾进入影院放映。其中，2007年放映的《故宫》以及2008年放映的《满山红柿》均达到满场。尽管不是每部纪录片都能有这样好的成绩，但纪实频道的统计数据显示，纪录片的票房在逐年增长。

　　“真实中国·影院计划”对纪录片影院模式的探索，也吸引了国外同行的关注，比如美国的国家地理频道和探索频道等，一些纪录片导演也希望在这个平台上放映自己的片子，其中包括旅美华人导演杨紫烨导演的获奥斯卡最佳纪录短片奖的《颍州的孩子》。

　　因此，虽然目前纪录片影院模式还称不上成熟，但来自业界的认可和票房成绩却表明，影院绝对是纪录片另一个有巨大潜力的平台。

　　编者注：原文标题为：国产纪录片解冻回暖?——频道即将开播，影院出现满场