打开电视屏幕,婚恋类栏目比比皆是,但《非诚勿扰》却独树一帜,赢得受众的持续关注。《非诚勿扰》运用品牌包装、内容包装、形式包装等策划技巧,精心制作,避免制裁,值得其他婚恋电视栏目借鉴。细节的精良化、价值的主流化、内容的本土化、话语的真实化和关注的连续化,这些方面均是婚恋类电视栏目成功的基本条件。《非诚勿扰》通过电视这种大众媒体,营造浪漫氛围,受众通过营造的“意见环境”来影响和制造舆论,利用其它媒体进行整合传播,其美誉度大大超过了其他同类节目。由曾耀农、丁红两位专家撰写的《现代影视传播》一书,最近在清华大学出版社出版,便是从影视艺术的角度传播规律的一部优秀著作。
影视传播的特点主要表现在:传播的快速性和声音画面的易逝性;.内容的丰富性和视听的被动型;传播的广泛性和收听的随意性;声画并茂和信息的传真性。影视传播的优势表现在:时效性、群众性、易受性、信息量大;而其弱点则体现在:难以形成深度主题;抽象思考无法再现;选择性差;声像易逝;语言有特殊要求。
影视产业也是文化产业的重要组成部分,必须关注营销策略。国产记录片的国际市场营销策略是目前国内比较重大的课题,这关系着国产纪录片能否在国际市场占有一块蛋糕,而这又取决于纪录片制作人员的判断能力以及市场研发能力。日前播出的《舌尖上的中国》在国际市场上取得了较好的成就,这一类型的国产纪录片暂时打开了国际市场的大门。然而,题材选择的局限性,让国产纪录片从根本上走不出国内的市场,另外,国产纪录片的技术质量达不到国际标准,无法吸引国际主流的青睐。《现代影视传播》的作者针对国产纪录片如何走出国门进行探讨,提出立足本土化、重视市场需求和视野国际化等营销策略。
作者简介
曾耀农,男,1959年生,湖南长沙人,湖南商学院文学院教授、博士、硕导,新闻与传播研究所所长,主要研究方向为文艺美学与传播美学、文化产业。
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