93号院博物馆探索非遗市场化O2O模式-中外美术网

为学习传统文化，体验非遗技艺，10月19日，“见证毛猴崛起”非物质文化遗产体验活动在北京93号院博物馆举办。本次“毛猴崛起”体验活动为开放式互动体验，旨在将传统文化技艺，用现代审美方式展现出来，是一场传统与现代、文化与交流的体验之旅。参加活动的人员不仅可以欣赏毛猴艺术大师的精品作品，还能在毛猴艺术大师的指导下，创作属于自己的专属作品。

毛猴是老北京独有的民间手工艺品，已有100多年历史，主要靠四味中药材——蝉蜕、辛夷、白芨和木通组合，按人的肢体特征粘接成各种形态的手工艺品，通体毛茸，四肢生动，造型各异，活灵活现。毛猴高度只有3到4厘米，衣帽、道具大的不过几厘米，小的只有几毫米，却能雕琢成千姿百态的芸芸众生。

毛猴作为一项传统民间工艺曾经在老北京历史上风行一时，但随着时代变迁，曾经风靡一时的毛猴渐渐淡出人们的视线，目前掌握这种工艺的艺人已屈指可数，而且后继乏人，如何让更多的人认识了解毛猴，如何发掘传统工艺并使这一传统的手工艺术得以传承和发展下去，是需要社会各界共同探讨的课题。

如何重拾人们对这项民间传统艺术的记忆，让毛猴艺术走进更广阔的世界，为毛猴技艺营造更好的传承氛围，是93号院博物馆举办这次毛猴制作体验活动的主旨。“猴”最吸引人的地方在于它的拟人化，让参加非遗项目毛猴制作体验项目的小朋友们通过“拟人化”的毛猴打造自己的想象世界。

指导毛猴制作体验的非遗传承人邱贻生师从著名毛猴艺术家曹仪简，曹仪简是当代毛猴艺术大师。此次体验活动提供蝉蜕、中药、纸笔等材料，可以随意设定故事题材，亲手制作毛猴，任意绘制场景，还可以与大师零距离接触，学习传统技艺，感受文化魅力。

对于参加非遗体验活动对小朋友产生的作用和影响，学生家长在接受记者采访时表示，首先，能够让小朋友了解什么是非物质文化遗产，让他们对非遗有一个最基本的概念；其次，参加这样的活动也有抛砖引玉的作用。北京是国家文化中心，非遗资源丰富，便于孩子了解更多的非遗项目，通过这样的活动能够很好地引导孩子们对传统文化产生热爱；第三，参加这样的非遗体验活动，一方面能够充实孩子们的课余生活，避免ipd、游戏机等电子产品过多地占据孩子们的课余时间，同时还可以拓宽他们的眼界，提高他们的见识，也培养了孩子们的动手能力，激发了创造力，可谓一举多得。

想把非遗技艺传承下去，首先要解决的是生存问题，对于大多非遗项目来说，如何拓展非遗作品销售平台和渠道，做到以“以产养遗”是亟待解决的问题。在当今互联网迅速发展的时代，各行各业面临着诸多挑战，但同时也存在着许多机遇。一种新的交易模式——O2O即Online To Offline（线上到线下，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，也就是我们常说的线下体验、线上消费。），为非物质文化遗产项目带来了新的机遇和更为广阔的发展空间。正像李开复所说，O2O未来会改变中国，线上、线下一旦连起来，这是巨大的爆发式的力量。

93号院博物馆馆长蔺炜在接受记者采访时表示，作为大栅栏琉璃厂精品交易文化季的重要组成部分，此次毛猴艺术体验活动的目的旨在通过线下体验让观众直面非遗作品，从了解非物质文化遗产到喜欢传统文化再带动线上销售，从而探索出非物质文化遗产市场化的O2O模式。

地处北京琉璃厂核心区域的93号院博物馆是以展示、体验、交流非遗及民俗手工艺品为主，兼顾非遗作品销售的小微博物馆。其展示范围涵盖非遗及民俗工艺的诸多门类，毛猴、兔爷、面人、绒鸟、风筝、草编、木雕、内画、金漆镶嵌、宫廷补绣等等，无一不是精工细作。

93号非遗博物馆为传播弘扬非遗文化，面向所有非遗爱好者展开体验互动活动。93号院博物馆以线上线下相结合的形式，以线下体验活动带动线上销售全新的020形势探索非物质文化遗产的发展之路。

大栅栏琉璃厂精品交易文化季旨在弘扬大栅栏琉璃厂传统文化精髓，普及北京老字号品牌文化知识，树立两大文化商业区域品牌形象，保护区域内多种文化知识产权。在国家“十二五规划”之后，国家重点鼓励文化创意产业发展的大环境下，围绕“弘扬大栅栏琉璃厂传统老字号品牌文化，搭建与推动两大特色区域共享互动平台”的中心理念，不断发挥大栅栏琉璃厂“中华老字号集聚区” 和“中国文化创意产业交易中心” 等特色品牌优势，为此，北京市西城区人民政府特每年举办北京大栅栏琉璃厂精品交易文化季活动。